Pourquoi la distraction affecte-t-elle la conception ?
À l'occasion du Salone del Mobile 2014 et du lancement de sa nouvelle campagne de communication « Communication simplifiée », Punkt. a organisé une conférence de presse animée par Gianluigi Ricuperati, intitulée « Pourquoi la distraction affecte-t-elle le design ? ». Les intervenants – Petter Neby, Oliviero Toscani et John Tree – ont exploré la manière dont les tendances actuelles du marché remettent en question l'harmonie et la forme du design.
Dans son introduction, Petter Neby a déclaré : « Je pense que l'une des choses les plus urgentes pour le design aujourd'hui est de redéfinir ce dont nous avons réellement besoin autour de nous. » Il a déclaré que les 10/20 dernières années de production pour la consommation ont terni la réputation du design, l'associant aux yeux du public à la production de masse de choses dont les gens n'ont pas vraiment besoin.
Selon Neby, il faut commencer à supprimer plutôt qu'à ajouter, ajouter et ajouter encore. Il ne s'agit pas d'aller à l'encontre du progrès ou de la technologie, mais de revenir aux fondamentaux pour rendre les produits modernes plus accessibles et essentiels.
Le photographe italien Oliviero Toscani, force créatrice de certaines des marques de mode les plus prestigieuses au monde, s'est dit perturbé par l'évolution récente du monde du design. Il a expliqué que sa collaboration avec Punkt. lui avait offert une opportunité bienvenue de se concentrer sur une campagne porteuse de sens et d'objectifs. Il a avoué en avoir assez de l'attitude du marché envers le design, qu'il décrit ainsi : « Consommer plus, concevoir plus, polluer plus. » Il estime que le défi pour les designers d'aujourd'hui est de reconnaître que le design est un acte social et politique important, et pas seulement une profession.
En matière de technologie, Toscani ne doute pas de son potentiel pour améliorer nos vies, mais il est convaincu qu'une mauvaise utilisation peut faire plus de mal que de bien. Il considère le pigeon voyageur comme la machine de communication par excellence, en parfaite adéquation avec la philosophie de marque de Punkt. et l'éthique de design de Jasper Morrison. Il a commenté : « Les pigeons voyageurs connectent les gens avec une rapidité et une précision incroyables depuis des siècles, et le fait que nous ne leur accordions pas l'attention qu'ils méritent prouve à quel point nous remplaçons un design exceptionnel par du rebut. »
John Tree, qui travaille avec Jasper Morrison depuis plus de dix ans, estime que l'un des inconvénients de la distraction technologique est qu'elle laisse peu de place à l'imagination. Il ajoute que l'ennui est bénéfique à la créativité et donc essentiel au design. Selon lui, le design est la solution, car seuls les designers peuvent transformer la façon dont la technologie est utilisée, du graphisme au langage, en passant par la forme et la fonction. Le designer, comme il le dit, se situe entre la technologie et l'utilisateur final.
Selon John Tree, le monde des produits est en train de disparaître. Les smartphones cannibalisent les produits monofonctionnels comme les appareils photo et les lecteurs CD, nous laissant avec un seul appareil offrant la pire expérience de tous ces produits réunis. Pourtant, Tree n'est pas pessimiste : il pense que nous verrons bientôt apparaître ce qu'il décrit comme un « nouveau jardin » de produits qui vont au-delà des technologies combinées et se concentrent à nouveau sur des fonctions individuelles : « Des produits qui ne sont pas anciens, mais nouveaux et très performants. Disons, des produits modifiés. » Il conclut en affirmant que Punkt. est le premier parfum de ce nouveau jardin de produits disponible aujourd'hui.
